品牌标识由核心标识和延伸标识组成。而且标识元素通常围绕核心标识元素组织成持久的意义模式。因此，理解核心标识、延伸标识以及意义模式非常重要。

　（一）核心标识（品牌核心价值）

　品牌核心标识，又称“品牌核心价值”，它代表着品牌永恒的精髓。核心标识既是设计意义的中心，也是LOGO设计成功的中心，即使品牌进入新的市场和产品领域，它所包含的联想也会保持不变。

　米其林进入新国家时，它还依然传达着“为懂得轮胎的驾驶者提供技术先进的轮胎”的产品和信息。

　强势品牌的核心标识比延伸标识更加抵制变化。象牙香皂“纯度99.44%”和“它漂浮着”的广告语反映了它持续一百多年不变的形象。品牌定位或者传播战略可能改变，延伸标识也会改变，但是核心标识更加持久。

　最后，核心标识可以从以下这些审视性难题的回答中推导而来。

　品牌的灵魂是什么？

　驱动品牌的基本信仰和价值观是什么？

　品牌背后的组织有哪些竞争力？

　品牌背后的组织代表着什么？

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　延伸品牌标识包括那些提供质感和完整性的元素。它使得画面丰富充实，用细节详细阐释品牌代表什么，因为核心标识通常不具备足够的细节来演绎品牌标识的所有功能。

　延伸标识给战略制定者提供了指令，使他们能够充实细节，完善画面。

　（三）有凝聚力、有意义的标识元素集合

　核心标识与延伸标识将标识代表元素按照功能组织起来，共同代表品牌的本质。品牌标识元素也可以组织成几个有凝聚力、有意义的集合（或称心理网络）。这种组织过程通常围绕核心标识元素而进行。强势有效的品牌会有几个有内聚力、可解释的标识元素集合。相比而言，弱势品牌的标识只是建立在少数元素之上，并且这些元素也显得分散，甚至不协调。

　由此看来，品牌标识结构的一个重要方面就是这些元素如何相互协调组合，是否存在有意义的模式？标识集合的元素之间是否一致？或者换个角度，这些元素是否看上去只是随机的联系，是否可能不一致？

　先来考察一下麦当劳的例子。我们至少可以找出3个有凝聚力的集合，每一集合都得到一系列标识元素的支持。儿童、乐趣、家庭的联想与麦当劳叔叔、麦当劳生日聚会体验、麦当劳乐园游戏、欢乐餐、麦当劳玩偶和玩具相一致并得到这些元素的支持。

　罗纳德·麦当劳屋包括在一系列社会化联想中。最后还有一系列功能联想围绕着服务、价值和餐饮组织起来。金色拱门不仅代表着整个品牌标识，而且起着联系作用。