作为当代重要的概念标识设计，品牌不仅仅是用以区别竞争产品的一种名称、标记、符号或图案，更重要的是，它还是一种利益、价值甚至思想观念、生活方式的代表，是一种文化现象，它的基础是品牌所有者与品牌使用者之间的双向互动关系，一方面品牌改变着消费者的生活，另一方面消费者也影响甚至重塑着品牌，这种双向互动关系使品牌成为市场竞争最重要的组成部分，成为现代商业文化的代表。

关于概念标识设计的理解，不仅要从符号学出发，还应从关系学、商品学、行为学、文化学等多个角度来进行解析。

品牌标识是品牌拥有者与品牌使用者双向信息交流的起点和终点。从关系学的角度来看，品牌标识代表了品牌拥有者或者说经营者与品牌使用者之间的一种持久、强韧的合作关系。品牌拥有者致力于打造符合消费者个性化需求的品牌产品；品牌使用者则承诺为此付出较高的溢价和品牌忠诚。

品牌标识的拥有者是制造商或经销商，但品牌的评判者却是消费者。他们在品牌设计的过程中都起着举足轻重的作用。品牌拥有者根据使用者的需求信息定位标识，提供差别化的产品或服务，并通过品牌标识这种差别化的产品信息或服务信息；品牌使用者则通过购买行为传递对品牌产品的认同信息，促使品牌拥有者不断调整品牌经营的战略、战术，从而间接地改造品牌。品牌标识在拥有者与使用者的交互作用下存在、运动、完善，是二者双向信息交流的起点和终点。

　
       l.品牌标识是品牌拥有者传递差别化产品信息或服务信息的载体。

 品牌与市场并不是同步产生的，它是市场经济发展到一定阶段的产物，是品牌拥有者为抵抗商品同质化趋势，向消费者传递差异化的产品信息或服务信息的载体。

按照供需平衡状态，可以将市场竞争纵向分为两个阶段：供小于求阶段，称为“卖方市场阶段”；供大于求阶段，称为“买方市场阶段”。

在卖方市场阶段，科学技术的落后导致劳动生产力水平低下，较高的进入条件使市场上每种产品的制造商数量有限，某些特殊行业甚至只有一个制造商。各种产品的数量和种类都远远不能满足消费者的需求，市场上呈现出消费者持币待购的景象，市场特征是货币追逐商品。此时的市场杠杆由制造商牢牢把握，他们决定生产什么以及生产多少。市场上没有品牌，只有产品。各种同类产品之间没有差别，也无须有差别，一种肥皂可以代替另一种肥皂，每一种肥皂都能找到买主，而且供不应求。制造商无须考虑消费者的个性化需求以及产品之间的差异，只需考虑技术和生产规模，因为，在卖方市场条件下，技术和产量就意味着利润。

随着科学技术的飞速发展，市场供需平衡的杠杆逐渐向买方倾斜。技术扩散的加快降低了制造商进入市场的门槛，同时也提高了产品的产量，加快了产品更新的速度。市场呈现出空前的繁荣景象，消费者的每一种需求都有众多的生产商提供服务，产品数量和产品种类极大丰富。一方面，技术扩散导致同类产品之间在技术、性能、质量、外观方面严重趋同，出现了商品同质化倾向；另一方面，消费者的挑选余地增大，对商品的个性化需求开始显现出来，并左右着消费者的购买行为。为了推销自己的产品，制造商一方面改进产品，使其具有自己的特点，能够最大限度地满足消费者的个性化需求，甚至引导消费潮流；

另一方面使用品牌的手段来?；げ返亩勒夹?，即赋予产品不同于其他产品的名字、图案，以达到向消费者传递差异化的产品信息威服务信息、实现消费行为的目的。

市场上的同类产品众多时，制造商会为自己的产品贴上品牌标识、标记以鲜明地区别于其他同类产品，展示独特的产品属性，最大限度地吸引消费者的注意，达到被选购的目的。因此品牌传达的是企业对于消费者的劝服、诱导信息，是企业向消费者传递差异化产品信息或服务信息的载体。它是在同类产品众多、消费者的挑选余地增大、市场竞争激烈的市场环境下产生的，是现代成熟的市场经济的产物。

2.品牌标识特定的使用者，传递出目标消费者对品牌的认同我们生活在一个丰富多彩的社会，产晶的极大丰富大大拓展了消费者的挑选余地，促使消费者的需求日益多样化、个性化。他们对于那些能够充分满足自己个性化需求的商品趋之若鹜，而对于其他商品则视面不见，听而不闻。消费者的这种需求导向，如同一种自然力不断引导着市场竞争的方向，也不断重新塑造着品牌。品牌拥有者必须根据消费者的需求不断调整品牌经营的战略战术，使自己的品牌能够历久弥新，跟上时代发展的脚步。只有那些能够充分满足消费者的个性化需求，得到消费者持久认同的品牌，才能在市场上拥有稳定的顾客，在竞争中占据有利地位；否则，就会被市场淘次。